Apuntes y reflexiones sobre marketing
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El caso de Nespresso (II)
La manera de conseguir el éxito de la marca: poco a poco. Tal y como comentó Marta Capella, directora de marketing de Nespresso el dia del emprendedor, todo comenzó con la búsqueda de socios fuertes en el canal de distribución. En un principio, al no existir recursos suficientes, Nespresso tuvo que darse a conocer sin [...]
El caso de Nespresso (I)
Hace apenas un mes, tuve la suerte de asistir a la presentación titulada “marketing en cápsulas” del día del emprendedor de Barcelona. La configuración del acto fue original y didáctica para el auditorio; Marta Capella, directora de marketing de Nespresso, fue entrevistada en directo y transmitió las claves de la campaña de Nespresso. Entrando en [...]
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