El naming es el primer paso durante el proceso de creación de una nueva marca (y digo el primer paso porque se entiende que el Plan de marketing tiene que haber sido elaborado previamente. Por lo tanto, el naming es el primer paso una vez tenemos el briefing de la marca).

Podemos definir naming como el proceso para la selección de un nombre (conjunto de letras o palabras) para un producto o una marca. Muy a mi pesar, el naming no es una práctica extendida en nuestro pais y las empresas invierten más bien poco en este aspecto; aunque también es cierto que esta tendencia está cambiando.

El naming es un conjunto de letras que define y concentra todos los valores y prestaciones de la marca y el producto. En cierto modo, es el encargado de transmitir la primera impresión al usuario y, consecuentemente, puede ser motivo de descarte para la compra de un producto. Muchos son los fiascos de marcas internacionales como los ejemplos de Mitsubishi con su “Pajero”, que más tarde tubieron que “rebautizar” como Montero o el caso de Nisan con su acertado modelo “Moco”.

La creación de un nombre es el resultante de un proceso laborioso y complejo. En futuros artículos veremos las pinceladas básicas para la creación de un buen nombre.

Related posts:

1. Felicidades, Obama! Gran paso hacia el cambio