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Vista la expectación que levantó el post sobre los videos de Heineken y Bavaria (titulado “Bavaria replica al viral de Heineken“) no podía dejar de comentar la guerra de videos entre Blackberry y Apple. La Blackberry (BB) de RIM y el Iphone (IP) de Apple han irrumpido con fuerza en el mercado de la telefonía móvil con unos gadgets revolucionarios gracias al acceso a Internet y a diferentes aplicaciones.
Mientras que la BB se ha convertido en una herramienta fundamental para los negocios, el IP ha revolucionado el concepto de móvil añadiendo infinidad de funciones. El Iphone es un reproductor multimedia perpétuo, un perfecto organizador, y sus más de 25.000 aplicaciones aseguran tanto distracción como efectividad. Todo ello amenizado con una innovadora interfaz táctil y un diseño tanto funcional como estético impecable para llegar a convertirse en el objeto de deseo de un público joven y amante de la tecnología. Cabe mencionar como el trabajo bien hecho con anterioridad por parte de la compañía de la manzana (gracias al reposicionamiento de la compañía con el lanzamiento de todas las versiones del Ipod) ha facilitado la introducción en el mercado de este gadget, a priori destinado a bolsillos acomodados.
Después de este breve inciso, vuelvo a la guerra de videos entre las dos marcas: Apple Vs Blackberry. Son cortos (apenas legan a los 20 segundos) y directos intentando dejar claro quien manda en la lucha por el mercado de los móviles y de los datos. Empezó la mora negra y contratacó Apple. Los podéis ver a continuación.
Dos cosas me han llamado la atención:
- Al parecer, el video de respuesta de Apple no ha sido elaborado por la propia compañía; ha nacido del impulso defensor de la marca por parte de sus fans (Ifan). Se hace patente como la relación “idílica” que mantiene Apple con el consumidor reporta cuantiosos beneficios a la marca: rapidez de respuesta, cierta alineación de las acciones espontáneas con la estrategia de marca, reducción en costes.
- Por otro lado y a fin de cuentas, con la visualización de estos videos, el espectador asiste a un diálogo entre 2 potencias del sector de la telefonía móbil. Da la sensación de que se esté presenciando un diálogo entre las 2 únicas compañías del sector (cometiendo un desplante a Nokia o Sony Ericsson). En la mira de disparo estan Apple y Blackberry, queriendo repartirse en pastel del mercado de la tecnología móbile. Un pastel de moras y manzanas.
Seguimos poniendo ejemplos de nuevas formas de interacción entre marcas y consumidores. Habrá que aprender a lidiar en estos campos, porque lo que está claro es que diverge de lo que nos tenían acostumbrados los medios tradicionales.
Saludos! Share the road!
Foto de JazarellaMozarella
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Impresionante!
son muy formativas, divertidas e interesantes, para expertos y para legos!!
Los vídeos son espectaculares y el análisis que hacéis de las campañas y del marquetin
Os felicito!
Me parece muy interesante el artículo sobre el viral de Apple versus Blackberry y el análisis y conclusiones sobre el asunto.
Parece que cada artículo (Blackberry e Iphone)potencia determinados usos o funciones y va dirigido a un perfil de público ligeramente diferenciado pero sin exclusiones. No hay que desdeñar ninguna porción del mercado.
Muy buena la metáfora del “Pastel de moras y manzanas”. Los competidores querrían hablar de “macedonia de frutas variadas” pero los líderes del mercado prefieren el pastel de dos sabores.