El endorsement es una estrategia cada vez más conocida en el mundo del marketing y consiste en la utilización de una celebridad para promocionar una marca o un producto en cuestión.

Esta práctica estaba “monopolizada” por deportistas que se convertían en “maniquies en vida” de estas marcas, obligados a llevar sus productos en todos los actos promocionales.

Aunque si que es cierto que los reyes del endorsement siguen siendo las marcas deportivas como Nike o Adidas, utilizando como imagen a los deportistas de moda, esta práctica se va extendiendo a otros productos y marcas que no están vinculadas directamente con el deporte. Un caso muy reciente y que, personalmente, me gusta mucho es la utilización del actor Hugh Laurie, conocido como Dr. Gregory House con la marca de bebidas refrescantes Schweppes:

Desde mi punto de vista, esta práctica es una arma de doble filo. Evidentemente, la utilización de una imagen famosa permite posicionar y dotar de unos valores a la marca de manera muy rápida. Además, al invertir en una persona, como más notoriedad consiga esta persona más notoriedad conseguirá la marca. Desde el punto de vista contrario, cualquier punto negativo producido por tu imagen también penalizará directamente a la marca. La decisión está en tus manos…

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