El cambio de imagen de EL MUNDO llega en buen momento. La crisis publicitaria en los medios tradicionales y el cambio de comportamiento del usuario azota al sector. Sin ir más lejos, la semana pasada dos noticias reforzaban el mal momento que sufre el sector periodístico a nivel mundial:

• Por un lado, la inmaculada portada del New York Times NYT se ha visto “mancillada” por la inclusión de publicidad (en busca de nuevas fuentes de ingresos). Como ya anunció Techcrunch a finales del mes de diciembre, el todopoderoso NYT (tercera publicación de EEUU, con más de 1.000.000 de ventas al día en su versión impresa y con más de 12.000.000 de visitas únicas mensuales a su versión digital) vivió un “noviembre negro”. Vió, por primera vez, una disminución de sus ingresos publicitario en su vertiente online. Y acumuló una disminución entorno al 22% en ingresos publicitarios en el 2008.

• Por otro lado, el Grupo Planeta, responsable del diario ADN, proclama el cierre de su versión digital.

Pero El Mundo ha lanzado su candidatura para adaptarse a la nueva era de la información. Habrá que seguir  de cerca sus movimientos pioneros hacia la integración de medios: papel, Internet y móvil. En su camino hacia la renovación, EL MUNDO ha apostado por:

• La claridad de la información
• La democratización de los contenidos
• La facilidad de acceso a los contenidos de la web
• La apuesta por los contenidos multimedia (destacan y avivan las fotografías y los videos)
• La facilidad de lectura (se pretenden evitar las masas de texto e incluso se ha previsto la posibilidad de aumentar el tamaño de letra de las noticias)
• Los espacios de opinión
• Los blogs y los suplementos
• La interacción con el usuario: sistemas de valoración de noticias, herramientas para compartir noticias en redes sociales y por correo electrónico, …
• Los espacios y contenidos publicitarios diversificados y de calidad (venta de libros, anuncios insertados en los videos, banners tradicionales, …)
• La digitalización de los columnistas y de los humoristas gráficos
• El refuerzo de la línea editorial con la contribución de Pedro J. Ramírez en “El Mundo en 2 minutos”, videoblog diario en el que éste último resumirá la actualidad diaria mundial.

Otros movimientos serán necesarios, pero es alentador ver como trabajan por el cambio.

Cabe comentar que la presencia online de El Mundo ya era notable. Basándonos en fuentes de información al alcance de cualquiera, se puede decir que, por ejemplo, El Mundo figura en la posición 405 en ranking de Alexa de las web más vistas a nivel mundial. Y cuenta con 720.000 suscriptores a su canal de Feeds RSS mediante Google Reader.

Veremos si la nueva estrategia surte efecto. Pero es evidente que el destape que realizó ayer El Mundo le ha servido como reclamo publicitario. Sería interesante comparar con la edición del domingo anterior, pero ayer 35 caras (de 88) de la publicación impresa fueron completamente destinadas a publicidad.

¿Son tales cambios acertados? ¿Miran hacia el futuro? Creo que conforman un primer paso, se centran en el lector proporcionándole agilidad y accesibilidad total. Condiciones imperativas para un usuario (sobretodo el usuario online) al que le escasea el tiempo y dispone de cientos de fuentes de información alternativas.

Foto de Daquella manera

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