La música es una de las herramientas más efectivas de comunicación para cualquier estrategia de marketing. Adquirió gran relevancia en los años 50 y 60 con la difusión masiva de la radio. Los modernos medios de comunicación audiovisual, y los que se prevén en el futuro, hacen que la música tenga cada vez más importancia como elemento de apoyo a cualquier mensaje que se desee transmitir.

La música ya ocupa un lugar preponderante en todos los espacios de comunicación tanto en medios utilizados como en alcance y tiempo de emisión. La música precede y acompaña cualquier mensaje e incluso permanece después de su emisión como si fuera un buen perfume.

Es una herramienta tan potente que, en las campañas de publicidad, se debe dosificar con cuidado para que no se apodere del contenido del mensaje y pase a ser el elemento principal. Se debe tener en cuenta que la música se vende por si misma y puede llegar a fagocitar el producto al que acompaña.

Desconozco si Nat  King Cole pudo vender los “ojos negros” que publicita en su famosa interpretación. Lo cierto es que  dicho tema musical ha vendido miles de copias, ha sido difundido durante décadas en todos los medios y ha deleitado a varias generaciones.

La canción Paquito el Chocolatero fue rescatada como apoyo publicitario para una conocida marca de cerveza. El éxito fue rotundo y la canción rompió el molde para convertirse en la música festiva de todos los eventos y celebraciones de España durante varias temporadas.

Además del uso en marketing de las composiciones musicales tradicionales, está cobrando relevancia la identificación corporativa de empresas, productos y servicios mediante sintonías o composiciones musicales cortas e incluso sonidos específicos.

Las empresas y corporaciones tenderán a conseguir, cada vez más, la identificación y personalización visual a auditiva de sí mismas y de sus productos.

La componente visual se ha conseguido clásicamente mediante el diseño gráfico de todos sus elementos de representación donde el logotipo es el elemento más característico.

La identificación auditiva es el escalón adicional pero en adelante imprescindible. Las melodías o sonidos identificativos deberán ser protegidos para que representen y se asocien exclusivamente a la marca, u objeto, para los que hayan sido creados. Se deberán prever y establecer los registros de derechos, marca, autor, patente o lo que corresponda en cada caso.

Existen Empresas y Consultorías especializadas en  conseguir identificaciones e imagen corporativa en las que incluyen la música o los sonidos como elemento indispensable para alcanzar el éxito. (Twelve Stars)

Todos recordamos sonidos que permanecen ya unidos a una empresa o una marca. Se escuchan en teléfonos móviles, radio, televisión, megafonía de aeropuertos y, como no,  en Internet. La memorabilidad y el reconocimiento de la marca se ven reforzados. Hoy en día, todo el mundo es capaz de reconocer un móvil Nokia entre la multitud y de rememorar su misión de marca (“Conecting People”) por la musicalidad que le dan a la entonación. También se puede nombrar el uso inteligente de la música como elemento diferenciador que el grupo Audi Volkswagen lleva a cabo en cada una de sus campañas publicitarias. Las canciones escogidas ayudan a entablar relaciones directas entre el producto y el target asociado.

De esta manera, el nuevo Golf se publicita acompañado de la canción “Eye of the Tiger” que inspira ternura y trascendencia como la del propio producto que ha trascendido hasta su 6ª generación.

A su vez, el volkswagen Scirocco depura elegancia con un toque transgresor y agresivo gracias a la composición “Tocata y Fuga” de Johann Sebastian Bach.

El desarrollo de las nuevas tecnologías, de los equipos y sistemas de multimedia y los gustos de las nuevas generaciones harán que la música, sintonías y los sonidos ocupen un espacio cada vez más imprescindible en cualquier estrategia de marketing.

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Foto de emrom2009: Graffiti alusivo a la música. Clermont Ferrand. Verano de 2004.

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