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Como ya comentamos en otros posts, en Internet, las marcas aceleran su discurso y se dirigen a todo su entorno con más agilidad, mostrando sus valores al consumidor e ,incluso, haciendo mención explícita del competidor (ver los posts anteriores: “Apple Vs Blackberry” o “Bavaria replica al viral de Heineken“ ). Este post trae la última campaña de Adidas: celebrate the originality. Acto seguido, se muestra un fantástico anuncio de la televisión inglesa Sky1 en el que saben aprovechar el éxito de la campaña de Adidas para anunciar los 20 años de emisión de los Simpsons. Pero vayamos paso por paso…
Adidas, ha realizado un alarde presupuestario para la celebración de su 60º aniversario con la creación de aplicaciones web, catálogos fotográficos, videos promocionales, anuncios espectaculares, música actual y, sobretodo, con la contratatación de celebrities de primer nivel (David Becham, Katy Perry, Kevin Gartnett, Mark Gonzalves, Missy Elliott…). Y esto no ha hecho nada más que empezar. La campaña tiene prevista una duración de un año durante el cual se prometen sucesivas y atractivas entregas en diferentes medios. La campaña es un claro ejemplo de cómo combinar acciones online y offline. Se apoya en una atractiva y funcional web, que han tenido el acierto de fusionar en la web corporativa, y en la que nos invitan a la celebración de la originalidad en la “House Party”. En ella se incluyen: videos divertidos (como el “hole in one“), concursos (donde, por ejemplo, puedes diseñar tu propia Vespa y llevártela gratis), tienda virtual, recorrido virtual, simulador de estilo para “conjuntar y encontrar tu propio estilo”, historia de la marca, canal de televisión online (Adidas.tv), colecciones exclusivas (distribuidas especialmente por Foot Locker, en colaboración con Vespa o Diesel Industries, o diseñadas por diseñadores de renombre como Kazuki y Jeremy Scott). Se garantizan la viralidad y la participación del consumidor con la inclusión de herramientas web para compartir contenidos con amigos, la página fan en Facebook, o su propio canal “AdidasOriginals2009” en YouTube.
Se transmiten perfectamente los valores relevantes de la marca: creatividad e individualismo. Además, Adidas pone el ojo en la mujer. Le propone un estilo desenfadado pero cuidadoso con la estética más actual. Se desata del yugo de ser considerados exclusivamente fabricantes de ropa deportiva para invadir el terreno de las prendas más casual. Al mismo tiempo, el elenco de artistas y deportistas del que se rodea introduce el aspecto aspiracional a la campaña. Finalmente, comentar las fantásticas acciones de co-marketing con marcas que complementan a la perfección a esta nueva vía de expresión de Adidas. Es decir, Blended Marketing (término que tomo prestado de Manuel Alonso Coto) en estado puro gracias a la agencia Sid Lee Montreal. Habrá encontrado la marca dle trébol al trébol de cuatro hojas?
A continuación podeis ver el video de presentación de la campaña “Celebrate Originality” en su versión ampliada y extraída del propio canal de YouTube de Adidas (canal que ya cuenta con más seguidores que el de su máximo competidor Nike):
Por último, queríamos compartir este video totalmente acertado de la cadena inglesa Sky1. Aprovechan el éxito de la campaña de Adidas para mostrar que la originalidad también se encuentra en Los Simpson, por ello llevan 20 años initerrumpidos emitiéndose. Es un anuncio de lo más acertado y efectivo. Incluso, es de suponer que tal parodia de la “House Party” no es del desagrado de los creativos de la campaña de Adidas puesto puede que llegue a reforzarla.
Un saludo!
Foto de Hong Kong dear Edward, titulada “Corporate Art”.
Vía Barcelona’s Chiringuito, excelente blog de la agencia Tiempo BBDO Barcelona.
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Homer, Lisa, Maggie y Marge
forman esa gran familia
que acompañados de Bart
son parte de nuestra vida.
Unos dibujos muy feos
y de color amarillo,
personajes muy diversos
hechos con trazos sencillos,
con ojos que son dos huevos…
pero ¿de dónde han salido?.
Eso preguntaron muchos
cuando a la tele llegaron
pero tras verlos, seguro
que quedaron enganchados.
Porque ofrecen sus guiones
un humor muy singular,
porque se proponen siempre,
y lo consiguen lograr,
no dejarte indiferente
obligándote a pensar,
con ese ácido ambiente
que resulta familiar…
una serie inteligente
que no te llega a cansar.
Homer ya se ha convertido
en un ídolo de masas
con su aspecto divertido
y comida rica en grasa.
Bart, niñato incorregible
imposible de educar
que con sus ácidos chistes
no deja a nadie imparcial.
Marge, esa madre paciente
que soporta a su familia;
Lisa, siempre repelente,
inteligente, idealista;
Maggie enganchada al chupete
que es de todos la más chica,
y todas esas otras gentes
que por Springfield desfilan:
Las gemelas fumadoras,
el abuelito Abraham,
los que están a todas horas
bebiendo cerveza Duff,
(Moe, Barney, Larry y Sam),
y todos los del trabajo
de la central nuclear
(Mindy Simons, Lenny y Carl)
que viven bien explotados
por Charles Montgomery Burns
y Smithers, fiel empleado
que es un poco homosexual;
Krusty el mafioso payaso
(que es el ídolo de Bart);
ese ratón que a ese gato
lo desangra sin parar
(Rasca y Pica son llamados
y son lo más de lo más);
Flanders, Apu, el reverendo,
y ese tuerto capitán;
y todos los compañeros
y los amigos de Bart:,
Martin, Milhouse y ese Ralph,
las gemelas Sherry y Terry
y la banda criminal…
Han cumplido veinte años
pero están mejor que nunca,
siguen siendo abanderados
de sacarle buena punta
a cualquier cosa que ocurra
y hacerte echar un buen rato.
Han cumplido veinte años
y que cumplan muchos más
en ese sofá sentados…
¡Silencio, que va a empezar!