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La teoría del León
Despúes de una lectura obligatoria en el mundo empresarial, llena de metáforas y estrategias para aplicar en el mundo del marketing, como es El Arte de la Guerra de Sun Tzu, me gustaría explicaros una pequeña metáfora en forma de historia. Son tres compañeros que están haciendo un safari por el corazón de África cuando [...]
El anuncio de la semana II
Tal y como anunciamos la semana pasada, cada semana vamos a colgar un anuncio publicitario interesante. Esta semana el anuncio hace referencia a La Sexta (el canal de televisión) y una valla publicitaria. Y no hablaré de la mera valla publicitaria, la cual no destaca por si sola; sino hablaré del ingenio y, porqué no, [...]
El anuncio de la semana I
Desde hoy tenemos una nueva categoría llamada El anuncio de la semana. Cada lunes colgaremos un spot publicitario, ya sea nacional o internacional, que destaque por su creatividad, su protagonista, su guión, su rodaje, su música, su localización, su marca… o simplemente, porque nos gusta. Esta semana quiero destacar un anuncio animado en 3D de [...]
Endorsement, una práctica cada vez más habitual
El endorsement es una estrategia cada vez más conocida en el mundo del marketing y consiste en la utilización de una celebridad para promocionar una marca o un producto en cuestión. Esta práctica estaba “monopolizada” por deportistas que se convertían en “maniquies en vida” de estas marcas, obligados a llevar sus productos en todos los [...]
Crisis del sector automovilístico (II): más promoción y ventas
Al hilo expuesto en el artículo anterior (Crisis del sector automovilístico (I): promoción y ventas), se ha pretendido ahondar un poco más en los aspectos que allí se revelan. Las marcas recurren a la promoción, a las rebajas de precios y las facilidades financieras para posicionarse ante la crisis del sector. No es extraño observar, [...]
Naming, el gran olvidado (I)
Podemos definir naming como el proceso para la selección de un nombre (conjunto de letras o palabras) para un producto o una marca.
Crisis del sector automovilístico (I): promoción y ventas
La crisis crediticia ha impactado sobre la confianza del consumidor en las compras de implicación. Y es que en el inicio del 2008, el sector de la automoción ha sufrido la peor caída de las ventas registrada en los últimos 15 años. Ante la preocupación de estas tendencias pesimistas, los fabricantes ponen especial énfasis en [...]
