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Nadie puede discutir que la publicidad forma parte de nuestro día a día, miles y miles de anuncios nos atacan a diario con el fin de persuadir nuestras mentes consumistas para que gastemos y gastemos a menudo con cosas que ni siquiera necesitamos.
Muchas son las personas que creen que la publicidad no va con ellos, que no les afecta pero sigue existiendo, sigue creciendo y sigue evolucionando. Se inventan nuevas fórmulas para atraer nuestra atención y estas, lejos de esos anuncios explicativos y descriptivos son cada vez más innovadoras y rompedoras con el fin de atacar directamente a nuestras emociones.
De ahí nace el Ambient Marketing, un tipo de publicidad que ataca directamente a lo emocional, a la sensación de implicación en el producto o servicio y dejando obsoleta la manera tradicional de dar a conocer lo que la gente queremos que nos compre.
El Ambient Marketing utiliza el entorno integrándose en el espacio urbano para difundir su mensaje, distinto del marketing de guerrilla que a parte de utilizar el entorno implica directamente al consumidor a la hora de hacer la campaña.
En España este fenómeno aún no ha sido del todo instaurado pero son muchas las campañas publicitarias que se han puesto en marcha por todo el mundo utilizando este tipo de comunicación.
A modo de ejemplo y porque todos somos conscientes de que en el marketing como en la vida una imagen creativa vale más que la típica publicidad aburrida se muestran a continuación varios ejemplos de Ambient Marketing realizados por todo el mundo:
Ya no hace falta ir a la tienda para probarte un reloj, como dice el anuncio: Try it here.
No siempre es necesario que una campaña de Ambient Marketing busque objetivos lucrativos. En esta, lo que se intenta es concienciar a la gente: “El tráfico de personas es un crimen serio. Ayúdanos a acabar con la explotación”
Campaña realizada en Dinamarca para concienciar a la gente de la enfermedad del SIDA
Saatchi & Saatchi, una de las empresas publicitarias con más creatividad nos presenta 2 de sus mejores creaciones:
Campaña realizada por esta agencia a petición de Amnistía Internacional para la Libertad de Expresión en Bielorrusia.
Mc Donald’s lanzó esta campaña para publicitar su hamburguesa de gran tamaño.
Campaña de la cadena de televisión HBO para promocionar la serie Los Soprano.
Publicidad de la nueva cámara de Sony “ultra-delagada”
Muchísimos son los ejemplos que podemos encontrar por todo el mundo y de una creatividad inesperada e impresionante.
Esperemos que esta forma de publicidad sea bien recibida en España y que próximamente empecemos a ver campañas tan extraordinarias como estas por nuestras calles.
Así que todos atentos allá por donde vayáis porque la creatividad está a la vuelta de la esquina!
Xavi Ordóñez
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